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Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

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9783790809237

Die Studibuch Philosophie

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 232
Erschienen: 1996-04-18
Sprache: Deutsch
EAN: 9783790809237
ISBN: 3790809233
Reihe:
Verlag: -
Gewicht: 343 g
Auflage:
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell... mehr
Produktinformationen "Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung"
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
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