
Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
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Beschreibung
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
Produktdetails

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Über den Autor
- Kartoniert
- 166 Seiten
- Erschienen 2017
- Springer Gabler
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Kartoniert
- 525 Seiten
- Erschienen 2012
- Springer Gabler
- Kassette
- 979 Seiten
- Erschienen 2018
- Springer Gabler
- hardcover
- 344 Seiten
- Erschienen 1990
- Campus Verlag
- paperback
- 412 Seiten
- Erschienen 2014
- Good Dog Publishing
- paperback
- 189 Seiten
- Erschienen 2013
- Haufe
- Gebunden
- 255 Seiten
- Erschienen 2015
- Die Gestalten Verlag