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Strategische Kommunikationsplanung

Strategische Kommunikationsplanung

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3744500497
Seitenzahl:
256
Auflage:
-
Erschienen:
2008-01-01
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Beschreibung

Strategische Kommunikationsplanung

Strategische Kommunikationsplanung ist das »Herzstück« von PR-Arbeit und Kommunikationsmanagement. Sie ist erfolgreich, wenn mit ihrer Hilfe ein Kommunikationsvorhaben oder -problem zweckmäßig, effektiv und effizient gelöst wurde. Der Band behandelt die Thematik auf zwei Ebenen. Der erste Teil geht auf eine Reihe zentraler Fragen zum Thema Konzeption ein: Welche Rolle spielt strategische Planung in der PR-Praxis? Welchen Stellenwert und welche Qualität haben gängige PR-Konzeptionsmethoden? Was kann man vom Ausland lernen? Peter Szyszka Setzt sich ausgiebig mit den bestehenden Konzeptionsmodellen auseinander und entwickelt ein eigenes Analyse- und Entscheidungsmodell der PR-Arbeit. Im zweiten Teil werden themenbezogen 15 Fallbeispiele aus verschiedenen Bereichen der strategischen Kommunikationsplanung vorgestellt, die unter den Wettbewerbsbeiträgen des Deutschen PR-Preises 2005 oder 2006 waren. Das Spektrum reicht dabei vom multinational agierenden Konzern bis zur regionalen Interessengemeinschaft. Um eine Vergleichbarkeit zu ermöglichen, folgen alle Beiträge weitgehend einem einheitlichen Gliederungsschema: Ausgangssituation, Analyse, ZielSetzung, strategische Ausrichtung, operative Planung, UmSetzung, Ergebnis/Bewertung, Erfahrungen. Eine kommentierte Auswahlbibliographie rundet das Buch ab. von Szyszka, Peter und Dürig, Uta-Micaela

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
256
Erschienen:
2008-01-01
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783744500494
ISBN:
3744500497
Gewicht:
377 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Peter Szyszka ist Professor für Public Relations am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien.


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