Internationales Marketingmanagement

Name: Internationales Marketingmanagement
Author: Berndt, Ralph und Sander, Matthias und Fantapié Altobelli, Claudia

Berndt, Ralph und Sander, Matthias und Fantapié Altobelli, Claudia

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Springer Gabler

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

366260860X

Verlag:

Springer Gabler

Seitenzahl:

664

Auflage:

Erschienen:

2020-06-30

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Beschreibung

Internationales Marketingmanagement

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Das Buch "Internationales Marketingmanagement" von Matthias Sander bietet eine umfassende Einführung in die Konzepte und Strategien des internationalen Marketings. Es behandelt die Herausforderungen und Chancen, die sich Unternehmen bei der Expansion auf globale Märkte stellen. Zentrale Themen sind Marktanalysen, Markteintrittsstrategien, interkulturelles Management sowie Anpassung von Marketing-Mix-Elementen an verschiedene Länder. Zudem wird auf rechtliche Rahmenbedingungen und technologische Entwicklungen eingegangen. Fallstudien und Praxisbeispiele veranschaulichen die theoretischen Inhalte und bieten Anwendungsbeispiele für Studierende und Praktiker im Bereich internationales Marketing.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

664

Erschienen:

2020-06-30

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783662608609

ISBN:

366260860X

Verlag:

Springer Gabler

Gewicht:

1095 g

Auflage:

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Über den Autor

Berndt, Ralph und Sander, Matthias und Fantapié Altobelli, Claudia

Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli leitet seit 1995 das Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.