Digitale Markenführung

Name: Digitale Markenführung
Price: 54.99 EUR
Availability: InStock
Author: Kilian, Karsten und Kreutzer, Ralf T.
ISBN: 3658343508

Kilian, Karsten und Kreutzer, Ralf T.

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658343508

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Seitenzahl:

342

Auflage:

Erschienen:

2022-02-25

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Beschreibung

Digitale Markenführung

Digital Branding in Zeiten divergierender Märkte

Dieses Buch zeigt, wie die Digitalisierung die Markenführung verändert, beschleunigt und professionalisiert. Die Kundenerwartungen sind gestiegen, die Möglichkeiten eines Dialogs auf Augenhöhe auch. Den 4 Ks der Markenführung folgend gilt es, die eigene Marke kompetent, kohärent, konsistent und kontinuierlich zu präsentieren ¿ und überzeugend in der On- und Offline-Welt zu inszenieren. Im Buch wird erläutert, wie die folgenden Handlungsfelder der Markenführung im digitalen Zeitalter konkret auszugestalten sind: Customer-Experience-Management Content-Marketing Customer-Engagement-Management Rating- und Review-Management Influencer-Marketing Voice-Marketing Zusätzlich heben die Autoren hervor, dass bei aller Begeisterung für eine digitale Markenführung die physische Markeninszenierung weiterhin wichtig bleibt. Nur eine holistische Markenführung ¿ online und offline ¿ erreicht und begeistert Kunden über alle Sinne. So können Kunden langfristig an die Marke gebunden werden. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu vertiefen. von Kilian, Karsten und Kreutzer, Ralf T.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

342

Erschienen:

2022-02-25

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658343507

ISBN:

3658343508

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Gewicht:

623 g

Auflage:

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Über den Autor

Kilian, Karsten und Kreutzer, Ralf T.

Prof. Dr. Karsten Kilian betreibt mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum und leitet an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement. Er gilt als einer der führenden Markenstrategen im deutschsprachigen Raum und berät mittelständische Unternehmen in Markenfragen.Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer leitet den Studiengang International Marketing Management an der Berlin School of Economics and Law. Zuvor arbeitete er 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post. Er zählt zu den bekannten Online-Marketing-Spezialisten Europas und ist im In- und Ausland als Marketing und Management Consultant sowie als Trainer und Coach tätig.