Events und Marke

Name: Events und Marke
Author: Zanger, Cornelia

Zanger, Cornelia

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658232846

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Seitenzahl:

309

Auflage:

Erschienen:

2018-08-21

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Beschreibung

Events und Marke

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsanätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. von Zanger, Cornelia

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

309

Erschienen:

2018-08-21

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658232849

ISBN:

3658232846

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Gewicht:

416 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Zanger, Cornelia

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.