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Identitätsbasierte Markenführung

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658200626
Seitenzahl:
392
Auflage:
-
Erschienen:
2018-02-16
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Beschreibung

Identitätsbasierte Markenführung
Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen. In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen. Der Inhalt- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung- Strategisches Markenmanagement- Operatives Markenmanagement- Identitätsbasiertes Markencontrolling- Identitätsbasierter Markenschutz- Internationale identitätsbasierte Markenführung von Burmann, Christoph

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
392
Erschienen:
2018-02-16
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658200626
ISBN:
3658200626
Gewicht:
843 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Professor of Global Markets and Firms an der Jacobs University Bremen.Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.Dr. Rico Piehler ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.


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