Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658164697
Verlag:
Seitenzahl:
271
Auflage:
-
Erschienen:
2016-11-16
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Beschreibung
Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken
Untersuchung der Werbewirkung mittels Strukturgleichungsanalyse
Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensität. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet. von Kramer, Robert
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
271
Erschienen:
2016-11-16
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658164690
ISBN:
3658164697
Verlag:
Gewicht:
376 g
Auflage:
-
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