Homburg, Christian

Grundlagen des Marketingmanagements

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
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9783658136536

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 348
Erschienen: 2016-09-21
Sprache: Deutsch
EAN: 9783658136536
ISBN: 3658136537
Reihe:
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Gewicht: 200 g
Auflage: 5 17
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und... mehr
Produktinformationen "Grundlagen des Marketingmanagements"
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing. In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert. "Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium
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