
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
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Beschreibung
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen. von Jentschke, Mirjam
Produktdetails

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Über den Autor
Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
- Gebunden
- 200 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabler Verlag
- Kartoniert
- 166 Seiten
- Erschienen 2017
- Springer Gabler
- Gebunden
- 125 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 392 Seiten
- Erschienen 2004
- Springer
- Kartoniert
- 192 Seiten
- Erschienen 2007
- Josef Eul Verlag
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen
- hardcover
- 196 Seiten
- Erschienen 2004
- Gabler Verlag
- paperback
- 128 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabal
- Gebunden
- 259 Seiten
- Erschienen 2020
- Vahlen