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Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658119594
Seitenzahl:
276
Auflage:
-
Erschienen:
2015-11-25
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Beschreibung

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen. von Jentschke, Mirjam

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
276
Erschienen:
2015-11-25
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658119591
ISBN:
3658119594
Gewicht:
391 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.


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