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Einführung in die Marketing-Gleichung

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658098694
Seitenzahl:
46
Auflage:
-
Erschienen:
2015-06-26
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Beschreibung

Einführung in die Marketing-Gleichung

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente. von Lippold, Dirk

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
46
Erschienen:
2015-06-26
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658098698
ISBN:
3658098694
Gewicht:
87 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.


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