Moderne Methoden der Marktforschung: Kunden besser verstehen (FOM-Edition)

Name: Moderne Methoden der Marktforschung: Kunden besser verstehen (FOM-Edition)
Author: Gansser, Oliver

Gansser, Oliver

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Springer Gabler

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658097442

Verlag:

Springer Gabler

Seitenzahl:

280

Auflage:

Erschienen:

2017-04-19

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Beschreibung

Moderne Methoden der Marktforschung: Kunden besser verstehen (FOM-Edition)

Kunden besser verstehen

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"Moderne Methoden der Marktforschung: Kunden besser verstehen" von Bianca Krol ist ein umfassendes Werk, das sich mit den neuesten Techniken und Strategien in der Marktforschung beschäftigt. Das Buch richtet sich an Studenten, Forscher und Praktiker, die ihr Wissen über moderne Marktforschungsmethoden erweitern möchten. Es bietet einen fundierten Überblick über quantitative und qualitative Methoden sowie eine Einführung in neuere Ansätze wie Big Data Analytics und Social Media Analyse. Darüber hinaus enthält es wertvolle Ratschläge zur Anwendung dieser Methoden in der Praxis, zur Interpretation von Daten und zur Entwicklung effektiver Marketingstrategien. Dabei liegt der Fokus darauf, Kunden besser zu verstehen und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

280

Erschienen:

2017-04-19

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658097448

ISBN:

3658097442

Verlag:

Springer Gabler

Gewicht:

488 g

Auflage:

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Über den Autor

Gansser, Oliver

Prof. Dr. Oliver Gansser studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Augsburg. Er war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Werkzeugmaschinen und Betriebswissenschaften der Technischen Universität München (iwb) und Marketing-Experte beim Bayerischen Kompetenznetzwerk für Mechatronik (BKM). Er war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing bei Prof. Dr. Heribert Gierl an der Universität Augsburg und Vorstandsmitglied des Wissenschaftlichen Instituts für marktorientierte Unternehmensführung (WIMU) e.V. Seit 2009 ist er hauptamtlicher Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FOM am Standort München und leitet den ifes Standort Süd. Er ist Vorstandsmitglied beim Access Marketing Management (AMM) e.V. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Feldern Präferenzforschung, Kommunikationsforschung und Käuferverhalten und Management von Kundenbeziehungen. Prof. Dr. Bianca Krol ist Gründerin und Direktorin des ifes Instituts für Empirie & Statistik an der FOM Hochschule. Im Jahr 2010 erhielt sie nach zehnjähriger Berufstätigkeit als Unternehmensberaterin (zuletzt als Geschäftsführerin und Partnerin) die Berufung zur Professorin für Allgemeine Volkswirtschaftslehre, insbesondere Statistik und Wirtschaftsmathematik, an der FOM Hochschule. Sie engagiert sich in der Kompetenzentwicklung von Studenten und Dozenten im Bereich der empirischen Forschung sowie der operativen Unterstützung und methodischen Absicherung empirischer Fragestellungen im Rahmen von Forschungsprojekten der Hochschule. Das eigene Forschungsinteresse liegt insbesondere auf der Durchführung von Marktanalysen und der Erforschung des Nachfrageverhaltens in verschiedenen Branchen (bspw. im Gesundheitswesen) sowie auf der Entwicklung von managementorientierten Gestaltungsansätzen durch den Einsatz von anwendungsorientierten empirischen Methoden.