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Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Kreutzer, Ralf T.

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3658092092
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Seitenzahl:
46
Auflage:
-
Erschienen:
2015-04-17
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Beschreibung

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

¿Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
46
Erschienen:
2015-04-17
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783658092092
ISBN:
3658092092
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Gewicht:
89 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Kreutzer, Ralf T.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Posi

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