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Growing Brands Through Sponsorship

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Kurzinformation

Sprache:
Englisch
ISBN:
3658072490
Seitenzahl:
349
Auflage:
-
Erschienen:
2014-11-18
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Beschreibung

Growing Brands Through Sponsorship
An Empirical Investigation of Brand Image Transfer in a Sponsorship Alliance

¿Philip Gross addresses a new opportunity for growing brands that may reside within a sponsorship alliance. Typically, brands vie for image transfer from an event or other property when entering a sponsorship engagement. Yet this practice leaves a valuable part of a sponsorship alliance unexploited. Specifically, the author infers from theories of social and cognitive psychology to propose and test a research model that accounts for a sponsor to also gain from brand attitude and personality traits innately tied to a co-sponsor of the same event. The results provide evidence for direct image transfer between two sponsor brands. Hence, pairing with a co-sponsor might fortify or dilute a sponsor brand's image depending on the expediency of the image conveyed by that ally. von Gross, Philip

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
349
Erschienen:
2014-11-18
Sprache:
Englisch
EAN:
9783658072490
ISBN:
3658072490
Gewicht:
491 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Dr. Philip Gross obtained his doctoral degree from the Institute of Marketing and Management at the University of Hanover where he works with Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann. As a founding partner and academic advisor to "Axonalliance - Bright Strategies" he engages with clients on issues of brand leadership and strategic marketing.


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