
Markenexzellenz im innovativen Mittelstand
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Beschreibung
Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B-Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. ¿ von Casagranda, Michael und Dünser, Michael und Lippitsch, Georg und Mühlfellner, Rupert und Ruf, Markus und Steininger, Felix
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Über den Autor
Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.
- Gebundene Ausgabe -
- Erschienen 2020
- Springer Gabler
- hardcover
- 444 Seiten
- Erschienen 2015
- Springer Gabler
- Taschenbuch
- 282 Seiten
- Erschienen 2020
- Waxmann
- hardcover
- 196 Seiten
- Erschienen 2004
- Gabler Verlag
- Gebunden
- 259 Seiten
- Erschienen 2020
- Vahlen
- Gebunden
- 255 Seiten
- Erschienen 2015
- Die Gestalten Verlag
- hardcover
- 320 Seiten
- Erschienen 2012
- Dielmann, Axel
- Kartoniert
- 172 Seiten
- Erschienen 2010
- Josef Eul Verlag
- Gebunden
- 125 Seiten
- Erschienen 2016
- Springer Gabler
- Kartoniert
- 242 Seiten
- Erschienen 2019
- Springer Gabler
- Hardcover
- 188 Seiten
- Erschienen 2007
- Gabler Verlag
- Kartoniert
- 392 Seiten
- Erschienen 2004
- Springer
- Hardcover
- 176 Seiten
- Erschienen 2012
- Haupt Verlag AG
- Gebunden
- 168 Seiten
- Erschienen 2021
- Carl Hanser Verlag GmbH & C...