Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung
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9783658006242

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Einband: Gebunden
Seitenzahl: 372
Erschienen: 2014-01-13
Sprache: Deutsch
EAN: 9783658006242
ISBN: 3658006242
Reihe:
Verlag: -
Gewicht: 800 g
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im... mehr
Produktinformationen "Zielgruppen im Konsumentenmarketing"
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt. von Halfmann, Marion
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