Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Name: Zielgruppen im Konsumentenmarketing
Author: Halfmann, Marion

Halfmann, Marion

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Springer Fachmedien Wiesbaden

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3658006242

Verlag:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Seitenzahl:

372

Auflage:

Erschienen:

2014-01-13

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Beschreibung

Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt. von Halfmann, Marion

Produktdetails

Einband:

Gebunden

Seitenzahl:

372

Erschienen:

2014-01-13

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783658006242

ISBN:

3658006242

Verlag:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Gewicht:

800 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Halfmann, Marion

Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin für Marketing an der Fachhochschule Köln tätig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeiträge. Zudem ist sie als Dozentin für das Deutsche Institut für Marketing sowie für die Deutsche Dialogmarketing Akademie (DDA) aktiv. Frau Professor Halfmann studierte an der Universität Köln Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspädagogik mit anschließender Promotion und war vor ihrer Professur als Senior- Projektleiterin bei Booz Allen Hamilton, Düsseldorf, sowie als Beraterin bei Simon, Kucher & Partners, Bonn, tätig.