Wie Werbung wirkt: Erkenntnisse aus dem Neuromarketing (Haufe Fachbuch)

"Wie Werbung wirkt: Erkenntnisse aus dem Neuromarketing" ist ein informatives Fachbuch von Dirk Held, das die Mechanismen und Strategien der Werbeindustrie analysiert. Es bietet Einblicke in die neurowissenschaftlichen Grundlagen des Konsumentenverhaltens und erklärt, wie Marketer diese Erkenntnisse nutzen können, um effektive Werbekampagnen zu gestalten. Das Buch beleuchtet verschiedene Aspekte des Neuromarketings, darunter die Rolle von Emotionen und Sinneswahrnehmungen in der Werbung, die Bedeutung von Markenbildung und Kundenbindung sowie die Auswirkungen digitaler Technologien auf das Marketing. Neben theoretischen Konzepten bietet das Buch auch praktische Anleitungen und Tipps für die Umsetzung von Neuromarketing-Strategien im Alltagsgeschäft.