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Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

Messung, Analyse, Best Practice
Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

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9783648048948

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Produktdetails mehr
Einband: Gebunden
Seitenzahl: 316
Erschienen: 2014-05-19
Sprache: Deutsch
EAN: 9783648048948
ISBN: 3648048945
Reihe: Haufe Fachbuch
Verlag: Haufe Lexware GmbH
Gewicht: 916 g
Auflage:
Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit... mehr
Produktinformationen "Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung"
Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit einer emotionalen Ansprache schaffen einen entscheidenden Mehrwert - allerdings nur, wenn die Konsumentenemotionen richtig verstanden und angesprochen werden. Denn einfach nur Gefühle - egal welcher Art - auszulösen, ist keine Garantie für Marketingerfolg.Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden. Inhalte:So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.
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