Krieger, Dennis

Merchandising als Kundenbindungsinstrument in der Fußball-Bundesliga

Konzept, Aufbau und Umsetzung eines erfolgreichen Customer Relationship Managements
Merchandising als Kundenbindungsinstrument in der Fußball-Bundesliga

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9783639469233

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Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 88
Erschienen: 2013-06-03
Sprache: Deutsch
EAN: 9783639469233
ISBN: 3639469232
Reihe:
Verlag: -
Gewicht: 149 g
In den letzen 25 Jahren haben sich Bundesliga-Vereine zu eigenständigen und erfolgreichen... mehr
Produktinformationen "Merchandising als Kundenbindungsinstrument in der Fußball-Bundesliga"
In den letzen 25 Jahren haben sich Bundesliga-Vereine zu eigenständigen und erfolgreichen Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Der Wandel der Fußballbranche zu einem lukrativen Wirtschaftssektor hat die Anforderungen an Vereine maßgeblich verändert. Merchandising ist Erlösquelle, Kommunikationsmittel und Markenmultiplikator. Die Emotionen des Fußballs werden durch den Verkauf von Fanartikeln gewinnbringend eingefangen. Erfolgreiches Customer Relationship Management ist Grundlage zur Optimierung der Kundenbindung und somit ein entscheidendes Erfolgskriterium. Die Entwicklung eines CRM-Konzepts im Bereich Merchandising, mit einer sich stets aktualisierenden Kundendatenbank ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Eine systematische Datenführung durch ein Informationssystem ist die Basis für eine aussagekräftige Informationsversorgung zur Erkennung künftiger Umsatzpotenziale. Dieses Buch illustriert Konzept, Aufbau und Umsetzung einer automatisierten Kundendatenbank im Merchandising für Bundesliga-Vereine. von Krieger, Dennis
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