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Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
3631591284
Seitenzahl:
324
Auflage:
-
Erschienen:
2009-06-26
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Beschreibung

Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

Die Arbeit analysiert Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing. Es werden Erfolgspotenziale mobiler Rundschreiben, Gewinnspiele und Gutscheine bestimmt. Die Analyse und Prognose der Mobilfunkteilnehmerentwicklung erfolgt auf Basis der Diffusionstheorie. Die Portfolio-Theorie und Clusteranalyse dienen der Analyse mobiler Medien als Werbeträger. Die Akzeptanz des Mobile Marketing wird durch eine Primärerhebung und deren statistischer Auswertung auf Basis der Kausalanalyse überprüft. Zudem werden Zielgruppen anhand einer Clusteranalyse und der Verwendung nicht-parametrischer Tests abgegrenzt und beschrieben. Aus den Ergebnissen werden Handlungsvorschläge erarbeitet, die einem erfolgreichen Mobile Marketing dienen. von Kazantzidis, Kyriaki Carolin

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
324
Erschienen:
2009-06-26
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783631591284
ISBN:
3631591284
Gewicht:
440 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Kyriaki Carolin Kazantzidis, geboren 1979 in Tübingen; Studium der Betriebswirtschaftslehre in Tübingen; Arbeitsgebiete: Marketing, Controlling und Management.


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