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Bundling im Marketing

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Kurzinformation

Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783631355404
Seitenzahl:
302 Seiten
Auflage:
-
Erschienen:
-
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Beschreibung

Bundling im Marketing
Potentiale - Strategien - Käuferverhalten

Die Arbeit wurde gefördert mit dem Universitätspreis der Wiener Wirtschaft und ausgezeichnet mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 1999
Bundle, Package, Komplettangebot, Multi Pack, On-Pack-Offer, Set...- Bundling oder Produktbündelung ist eine in der Marketingpraxis häufig, jedoch nicht immer planvoll eingesetzte Strategie. Dadurch bleiben viele Potentiale ungenützt, viele Risiken unerkannt. Welche Strategieformen stehen zur Auswahl? Welche Ziele lassen sich durch Bundling erreichen? Was spricht aus Käufersicht für oder gegen den Kauf von Bündeln? Verändert sich durch Bundling die Beurteilung der gebündelten Produkte und ihrer Preise? Diese Fragen werden anhand von zahlreichen Beispielen, theoretischen Erklärungsansätzen und empirischen Daten beantwortet. von Priemer, Verena

Produktdetails

Einband:
Hardcover
Seitenzahl:
302 Seiten
Erschienen:
-
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783631355404
ISBN:
9783631355404
Gewicht:
394 g
Auflage:
-
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