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Bundling im Marketing

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3631355408
Seitenzahl:
302
Auflage:
-
Erschienen:
2000-01-04
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Beschreibung

Bundling im Marketing
Potentiale - Strategien - Käuferverhalten

Die Arbeit wurde gefördert mit dem Universitätspreis der Wiener Wirtschaft und ausgezeichnet mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 1999
Bundle, Package, Komplettangebot, Multi Pack, On-Pack-Offer, Set...- Bundling oder Produktbündelung ist eine in der Marketingpraxis häufig, jedoch nicht immer planvoll eingesetzte Strategie. Dadurch bleiben viele Potentiale ungenützt, viele Risiken unerkannt. Welche Strategieformen stehen zur Auswahl? Welche Ziele lassen sich durch Bundling erreichen? Was spricht aus Käufersicht für oder gegen den Kauf von Bündeln? Verändert sich durch Bundling die Beurteilung der gebündelten Produkte und ihrer Preise? Diese Fragen werden anhand von zahlreichen Beispielen, theoretischen Erklärungsansätzen und empirischen Daten beantwortet. von Priemer, Verena

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
302
Erschienen:
2000-01-04
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783631355404
ISBN:
3631355408
Gewicht:
399 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:
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Über den Autor

Die Autorin: Nach dem Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln promovierte Verena Priemer am Lehrstuhl für Marketing der Universität Wien. Heute ist sie geschäftsführende Gesellschafterin von marketmind Markt- und Markenforschung (h


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