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Internationale Marketingstrategien in der deutschen Brauwirtschaft

Name: Internationale Marketingstrategien in der deutschen Brauwirtschaft
Price: 79.95 EUR
Availability: InStock
Author: Marx, Thomas
ISBN: 3631328826

Marx, Thomas

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3631328826

Verlag:

Lang, Peter GmbH

Seitenzahl:

333

Auflage:

Erschienen:

1997-12-01

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Beschreibung

Internationale Marketingstrategien in der deutschen Brauwirtschaft

Rückläufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensität auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitäten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung können vier kontextabhängige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es läßt sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter für die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft. von Marx, Thomas

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

333

Erschienen:

1997-12-01

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783631328828

ISBN:

3631328826

Verlag:

Lang, Peter GmbH

Gewicht:

469 g

Auflage:

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Über den Autor

Marx, Thomas

Der Autor: Thomas Marx studierte Betriebswirtschaftslehre an der Universität in Münster mit den Schwerpunkten Marketing und Finanzwirtschaft. Im Anschluß an sein Studium promovierte er am Institut für Unternehmensführung an der Wirtschaftsuniversität Wien. Seit 1996 ist der Autor als Untenehmensberater tätig.