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Marketingstrategie und Marketingpolitik

Name: Marketingstrategie und Marketingpolitik
Author: Berndt, Ralph

Berndt, Ralph

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3540226613

Verlag:

Springer-Verlag GmbH

Seitenzahl:

419

Auflage:

Erschienen:

2004-09-22

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Beschreibung

Marketingstrategie und Marketingpolitik

Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt. von Berndt, Ralph