Preispolitik (Kohlhammer Edition Marketing)
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Beschreibung
"Preispolitik" von Richard Köhler, Teil der Kohlhammer Edition Marketing, bietet eine umfassende Einführung in die strategische Gestaltung von Preisen als zentralem Element des Marketing-Mix. Das Buch behandelt grundlegende Konzepte und Theorien der Preispolitik und zeigt auf, wie Unternehmen Preise effektiv festlegen und anpassen können, um Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Es wird auf verschiedene Preisstrategien eingegangen, einschließlich kostenorientierter, wettbewerbsorientierter und nachfrageorientierter Ansätze. Zudem beleuchtet das Werk psychologische Aspekte der Preiswahrnehmung sowie die Auswirkungen digitaler Technologien auf die Preissetzung. Fallstudien und Praxisbeispiele ergänzen die theoretischen Grundlagen und bieten einen praxisnahen Einblick in die Herausforderungen und Chancen der modernen Preispolitik.
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