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Handbuch des Marketing

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9783428149087

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Produktdetails mehr
Einband: Kartoniert
Seitenzahl: 1945
Erschienen: 2016-07-06
Sprache: Deutsch
EAN: 9783428149087
ISBN: 3428149084
Reihe:
Verlag: Duncker & Humblot GmbH
Gewicht: 2881 g
Auflage: 7
Das »Handbuch des Marketing« unterscheidet sich seit der ersten Auflage entscheidend von den... mehr
Produktinformationen "Handbuch des Marketing"
Das »Handbuch des Marketing« unterscheidet sich seit der ersten Auflage entscheidend von den zahllosen Grundlagen- und Einführungstiteln zum Thema. Es ist dezidiert ein Werk für Fortgeschrittene, ihnen eröffnet es eine Bandbreite von Marketingthemen.Der Band liegt nunmehr in drei Teilbänden mit insgesamt zehn Kapiteln vor. Inhalte sind die Marketingdenkhaltung, das Käuferverhalten, die Marktforschung, die Produkt- und Programmpolitik, die Preis- und Konditionenpolitik, die Kommunikations- und Identitätspolitik sowie die Distributions- und Verkaufspolitik. Hinzu kommen sektorale und spezielle Ausprägungen des Marketing (Dienstleistung, Handel, Beschaffung, Internationales, Kundenmanagement etc.) sowie das Marketingmanagement (Planung, Organisation, Controlling).Damit wird ein kompletter Überblick über alle Teilbereiche des Marketing geboten, wie er im deutschsprachigen Raum kaum verfügbar ist.
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