Sponsoring: Systematische Planung und Integrativer Einsatz (FAZ - Gabler Edition)
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Beschreibung
als Baustein einer Integrierten Unternehmenskommunikation auf zuzeigen. Die systematische Darstellung der einzelnen Entwick lungsstufen der Erarbeitung einer Sponsoringkonzeption sowie Of fenlegung der Unterschiede zwischen den einzelnen Sponsoring formen sollen dem Leser ermöglichen, die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen zu erkennen und darauf aufbauend eine eigenständige unternehmens spezifische Sponsoringstrategie zu entwickeln. Auch bei der Erstellung der dritten Auflage des Buches wurde ich auf vielfältige Art und Weise von verschiedenen Unternehmen und Institutionen unterstützt. Bedanken möchte ich mich zunächst bei den folgenden Unternehmen, die durch die Offenlegung ihrer Sponsoringstrategien und -leitlinien sowie Erfolgsdaten ihren Teil zum Gelingen dieses Werkes beigetragen haben: Adam Opel (Rüs seisheim), American Express (Frankfurt am Main), Audi (Ingol stadt), Bayer (Leverkusen), Bitburger Brauerei (Bitburg), BMW (München), Commerzbank (Frankfurt am Main), Deutsche Tele kom (Bonn), IBM Deutschland (Stuttgart), Fielmann (Hamburg), Kraft Jacobs Suchard (Bremen), OBI Bau-und Heimwerkermärkte (Wermelskirchen), Philip Morris (München), Ritter (Waldenbuch), Shell (Hamburg), The Body Shop (Neuss), Vitakraft (Bremen) und Volkswagen (Wolfsburg). Darüber hinaus möchte ich mich bei den verschiedenen Marktfor schungsunternehmen und Agenturen bedanken, die mir aus ihren Studien und Unterlagen umfangreiche Materialien bereitgestellt ha ben. Zu nennen sind die BBE Unternehmensberatung (Köln), Birk holz + Jedlicki (Frankfurt am Main), ESB Marketing Consult (St. Gallen), FKG Communications (VaduzlLiechtenstein), INRA Deutschland (Mölln), ISPR (Hamburg), Sponsorcom (Düsseldorf), Sport + Markt (Köln) unddie Werbeagentur H.F.&P. (Düsseldorf). Dieser Dank geht auch an die Sender ARD (Mainz), ZDF (Mainz), SAT. I (Mainz), RTL (Köln) und DSF (Unterföhring).
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