Pricing: Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik (Kohlhammer Edition Marketing)
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Beschreibung
"Pricing: Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik" von Richard Köhler bietet eine umfassende Einführung in die Theorie und Praxis der Preisgestaltung im Unternehmenskontext. Das Buch behandelt grundlegende Prinzipien der Preispolitik, einschließlich der Bedeutung des Preises als Marketinginstrument und seiner Rolle in der Unternehmensstrategie. Köhler erläutert verschiedene Ansätze zur Preisfindung, wie kostenorientierte, wettbewerbsorientierte und wertbasierte Preisstrategien. Zudem werden Prozesse zur Implementierung von Preisentscheidungen sowie Methoden zur Analyse von Preiswirkungen auf den Markt besprochen. Fallstudien und Praxisbeispiele unterstützen das Verständnis komplexer Konzepte und zeigen deren Anwendung in realen Geschäftsszenarien auf. Insgesamt dient das Werk als wertvolle Ressource für Studierende, Dozenten und Praktiker im Bereich Marketing und Unternehmensführung.
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