Markenpolitik (Kohlhammer Edition Marketing)
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Beschreibung
Das Buch "Markenpolitik" von Franziska Völckner, das Teil der Kohlhammer Edition Marketing ist, bietet eine umfassende Einführung in die strategische Markenführung. Es behandelt zentrale Aspekte der Markenpolitik, darunter die Entwicklung und Positionierung von Marken sowie deren Pflege und Weiterentwicklung im Markt. Völckner legt besonderen Wert auf die Bedeutung einer starken Marke für den Unternehmenserfolg und erläutert theoretische Grundlagen ebenso wie praktische Anwendungsbeispiele. Das Buch richtet sich an Studierende, Dozenten und Praktiker im Bereich Marketing, die ein tieferes Verständnis für die Mechanismen und Strategien erfolgreicher Markenpolitik erlangen möchten.
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