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Markenpolitik

Markenpolitik

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Sprache:
Deutsch
ISBN:
9783170193475
Seitenzahl:
254 Seiten
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-
Erschienen:
-
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Beschreibung

Markenpolitik

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Dennoch fehlt es häufig an einem systematischen Management des Vermögensgegenstands Marke. Das vorliegende Buch stellt wesentliche Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden aktuelle Entwicklungen der Markenpolitik, rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von alternativen Markenstrategien. Die 2. Auflage wurde um Beiträge zur Architektur, Bereinigung, Persönlichkeit und Bilanzierung von Marken erweitert. von Sattler, Henrik;Völckner, Franziska;

Produktdetails

Einband:
Hardcover
Seitenzahl:
254 Seiten
Erschienen:
-
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783170193475
ISBN:
9783170193475
Gewicht:
561 g
Auflage:
-
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