Marketing Research: Planning, Process, Practice
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Beschreibung
"Marketing Research: Planning, Process, Practice" von Chahid Fourali ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den wesentlichen Aspekten der Marktforschung befasst. Es bietet einen detaillierten Überblick über die Planung und Durchführung von Marktforschungsprojekten. Das Buch gliedert sich in mehrere Abschnitte, die den gesamten Forschungsprozess abdecken – von der Identifizierung des Forschungsproblems über die Entwicklung eines Forschungsplans bis hin zur Datenerhebung und -analyse. Fourali legt besonderen Wert auf praxisorientierte Ansätze und integriert zahlreiche Fallstudien und Beispiele aus der realen Geschäftswelt, um theoretische Konzepte greifbar zu machen. Zudem werden sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden behandelt, wobei moderne Techniken und Technologien im Bereich der Datenanalyse berücksichtigt werden. Ein weiteres zentrales Thema des Buches ist die ethische Dimension der Marktforschung sowie die Bedeutung einer kritischen Bewertung der Forschungsergebnisse. Insgesamt dient das Werk als wertvolle Ressource für Studierende und Praktiker im Bereich Marketing, die fundierte Kenntnisse in der Planung und Umsetzung erfolgreicher Marktforschungsstrategien erwerben möchten.
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