Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition
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Beschreibung
"Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition" von Vanitha Swaminathan ist ein umfassendes Werk, das sich mit den wesentlichen Aspekten des Markenmanagements befasst. Das Buch bietet einen detaillierten Überblick darüber, wie starke Marken aufgebaut und gepflegt werden können. Es behandelt die wichtigsten Konzepte der Markentheorie und -praxis, einschließlich der Entwicklung von Markenstrategien, der Messung von Markenerfolg und der Verwaltung des Markenwerts über verschiedene Märkte hinweg. Das Buch ist in mehrere Abschnitte unterteilt, die jeweils auf spezifische Themen eingehen. Dazu gehören die Bedeutung des Markenbewusstseins, die Rolle von Marketingkommunikation und Werbung bei der Stärkung einer Marke sowie Techniken zur Bewertung des finanziellen Werts einer Marke. Durch Fallstudien und praxisorientierte Beispiele wird verdeutlicht, wie Unternehmen weltweit erfolgreiche Markenstrategien implementieren können. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem globalen Kontext des Markenmanagements. Die Autoren diskutieren Herausforderungen und Chancen im internationalen Marktumfeld und zeigen auf, wie kulturelle Unterschiede bei der Entwicklung globaler Markenstrategien berücksichtigt werden müssen. Insgesamt dient das Buch als wertvolle Ressource für Studierende, Marketingfachleute und Manager, die ein tiefes Verständnis für effektives Markenmanagement entwickeln möchten.
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