Global Marketing Management
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Beschreibung
Das Buch "Global Marketing Management" von Masaaki Kotabe bietet eine umfassende Analyse der grundlegenden Konzepte und Praktiken des globalen Marketings. Es stellt die Herausforderungen, Chancen und Strategien dar, die Unternehmen in einer zunehmend vernetzten Weltwirtschaft beachten müssen. Das Buch deckt Themen wie Markteintrittsstrategien, Produktentwicklung, Preisgestaltung und Vertrieb ab. Darüber hinaus gibt es Einblicke in kulturelle Unterschiede, ethische Überlegungen und das Management von Marketinginformationssystemen auf internationaler Ebene. Mit zahlreichen Fallstudien aus verschiedenen Branchen und Ländern vermittelt es ein realistisches Bild der Praxis des globalen Marketings.
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