Strategic Marketing Management: A Means-End Approach (The McGraw-Hill Executive MBA Series)

"Strategic Marketing Management: A Means-End Approach" von Mark E. Parry ist ein umfassendes Buch, das sich auf die strategischen Aspekte des Marketings konzentriert. Es bietet einen detaillierten Einblick in die Konzepte und Praktiken des strategischen Marketings und erklärt, wie Unternehmen ihre Marketingstrategien entwickeln und implementieren können, um ihre Geschäftsziele zu erreichen. Das Buch verwendet den Means-End-Ansatz, der darauf abzielt, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und Produkte oder Dienstleistungen zu liefern, die diesen Bedürfnissen entsprechen. Es deckt verschiedene Themen ab, darunter Marktsegmentierung, Positionierung, Wettbewerbsanalyse und Markenmanagement. Es bietet auch Fallstudien und Beispiele aus der realen Welt, um die Theorien und Konzepte zu veranschaulichen.