Breakthrough Advertising
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Beschreibung
„Breakthrough Advertising“ von Eugene Schwartz ist ein Klassiker im Bereich des Marketings und der Werbetexterstellung. Das Buch bietet tiefgehende Einblicke in die Psychologie des Konsumentenverhaltens und zeigt, wie man effektive Werbung gestaltet, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnt und zum Handeln anregt. Schwartz erklärt, dass erfolgreiche Werbung darauf basiert, vorhandene Bedürfnisse der Kunden zu identifizieren und diese gezielt anzusprechen. Er beschreibt verschiedene Stufen des Kundenbewusstseins und wie man Werbebotschaften entsprechend anpassen kann. Zudem behandelt das Buch Techniken zur Steigerung der Nachfrage und zur Positionierung von Produkten auf dem Markt. Schwartz' Ansatz betont die Bedeutung von Kreativität gepaart mit einer klaren strategischen Ausrichtung, um Durchbrüche in der Werbung zu erzielen.
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