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The New Strategic Brand Management

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Kurzinformation

Sprache:
Englisch
ISBN:
0749465158
Verlag:
Seitenzahl:
492
Auflage:
-
Erschienen:
2012-01-01
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Beschreibung

The New Strategic Brand Management
Advanced Insights and Strategic Thinking

Adopted internationally by business schools, MBA programmes and marketing practitioners alike, The New Strategic Brand Management is simply the reference source for senior strategists, positioning professionals and postgraduate students. Over the years it has not only established a reputation as one of the leading works on brand strategy but also has become synonymous with the topic itself.The new edition builds on this impressive reputation and keeps the book at the forefront of strategic brand thinking. Revealing and explaining the latest techniques used by companies worldwide, author Jean-Noël Kapferer covers all the leading issues faced by the brand strategist today, supported by an array of international case studies. With both gravitas and intelligent insight, the book reveals new thinking on topics such as putting culture and content into brands, the impact of private labels, the new dynamics of targeting and the comeback of local brands. von Kapferer, Jean-Noël und Finch, Jo

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
492
Erschienen:
2012-01-01
Sprache:
Englisch
EAN:
9780749465155
ISBN:
0749465158
Verlag:
Gewicht:
980 g
Auflage:
-
Verwandte Sachgebiete:

Über den Autor

Jean-Noël Kapferer is an internationally recognized authority on brands and brand management. A Professor of Marketing Strategy at HEC Graduate School of Management in France, he holds a PhD from Northwestern University. He is also the author of The Luxury Strategy (Kogan Page).


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