Market Rebels: How Activists Make or Break Radical Innovations
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Beschreibung
"Market Rebels: How Activists Make or Break Radical Innovations" von Hayagreeva Rao untersucht, wie soziale Bewegungen und Aktivisten die Einführung und Verbreitung radikaler Innovationen in Märkten beeinflussen. Rao argumentiert, dass diese Gruppen oft entscheidend dafür sind, ob neue Ideen und Technologien erfolgreich werden oder scheitern. Durch eine Reihe von Fallstudien – darunter Beispiele aus der Automobil-, Finanz- und Biotechnologiebranche – zeigt er, wie Aktivisten durch den Aufbau von „Hot Causes“ (emotional aufgeladene Themen) und „Cool Mobilizations“ (organisierte Bewegungen) öffentliche Aufmerksamkeit erregen und gesellschaftliche Normen verändern können. Das Buch bietet Einblicke in die Dynamik zwischen sozialen Bewegungen und Marktveränderungen, indem es erklärt, wie kulturelle und emotionale Faktoren wirtschaftliche Entwicklungen prägen.
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