Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way
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Beschreibung
"Big Brands Big Trouble" analysiert die teuer bezahlten Marketingfehler zahlreicher Spitzenmarken. Häufig haben falsche Strategie-, Marketing- und Managementpläne zur Auflösung bekannter Marken geführt und ganze Unternehmen in den Ruin gestürzt. Autor Jack Trout erläutert hier einige typische Managementfehler, die ein Unternehmen unbedingt vermeiden sollte und warnt u.a. davor, die Marktumgebung falsch einzuschätzen, Prioritäten nicht klar zu definieren, die Unternehmensleitung in die Hände von Finanzdirektoren zu legen und in Wettstreit mit sich selbst zu treten. Um in den heutigen Märkten wettbewerbsfähig zu sein (und zu bleiben) muss ein Unternehmen auf Zack sein. Es muss die Konkurrenz genau im Auge behalten, sich und seine Produkte differenzieren und eine effektive Unternehmensführung gewährleisten. Mit Beispielen internationaler Unternehmen, wie z.B. General Motors, Xerox, AT&T, Levi's, Crest, Burger King, Volvo, Sears, Apple, Mercedes, Kodak und Revlon. Ein praktischer Leitfaden für Manager und Marketingexperten.
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