Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning (Adweek Books)
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Beschreibung
"Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning" von Jon Steel ist ein einflussreiches Buch über die Rolle des Account Planners in der Werbebranche. Steel, ein erfahrener Werbefachmann, beleuchtet die Bedeutung von fundierten Verbraucher- und Markenkenntnissen für die Entwicklung effektiver Werbekampagnen. Das Buch bietet Einblicke in den kreativen Prozess der Werbung und zeigt anhand von Fallstudien und persönlichen Anekdoten, wie tiefes Verständnis für den Konsumenten zu erfolgreichen Kampagnen führen kann. Steel betont die Wichtigkeit von Ehrlichkeit und Authentizität in der Werbung und beschreibt Techniken zur Erfassung wertvoller Verbraucherinformationen. "Truth, Lies, and Advertising" gilt als grundlegendes Werk für alle, die im Bereich Marketing und Werbung tätig sind oder sich dafür interessieren.
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