International Marketing
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Beschreibung
"International Marketing" von Michael R. Czinkota und Ilkka A. Ronkainen ist ein umfassendes Nachschlagewerk, das sich auf die Prinzipien und Praktiken des globalen Marketings konzentriert. Es bietet einen detaillierten Überblick über die internationalen Marketingstrategien und -techniken, einschließlich Marktforschung, Produktentwicklung, Preisgestaltung, Vertrieb und Werbung auf globaler Ebene. Darüber hinaus behandelt das Buch auch kulturelle Unterschiede, ethische Fragen und die Auswirkungen der Globalisierung auf das Marketing. Die Autoren verwenden eine Vielzahl von Fallstudien und Beispielen aus der realen Welt, um die Theorien zu veranschaulichen und den Lesern zu helfen, die Konzepte besser zu verstehen. Dieses Buch ist ein wertvolles Werkzeug für Studenten der Betriebswirtschaftslehre sowie für Fachleute im Bereich des internationalen Marketings.
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