Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions
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Beschreibung
"Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions" von Simon Anholt beschäftigt sich mit der strategischen Entwicklung und Pflege von Markenidentitäten für Länder, Städte und Regionen. Anholt argumentiert, dass in einer globalisierten Welt nicht nur Unternehmen, sondern auch geografische Einheiten wie Nationen und Städte ihre Identität bewusst gestalten müssen, um erfolgreich zu sein. Das Buch führt den Begriff "Competitive Identity" ein, der über das traditionelle Konzept des Nation Branding hinausgeht. Es kombiniert Elemente aus Marketing, Public Diplomacy und internationaler Politik. Anholt erklärt, wie Orte ihre kulturellen Werte, politischen Handlungen und wirtschaftlichen Angebote kommunizieren können, um Investitionen anzuziehen, den Tourismus zu fördern und das internationale Ansehen zu verbessern. Durch Fallstudien und praktische Beispiele zeigt Anholt auf, wie eine starke Wettbewerbsidentität entwickelt werden kann. Er betont die Bedeutung authentischer Kommunikation und die Notwendigkeit einer kohärenten Strategie, die alle Aspekte der öffentlichen Wahrnehmung berücksichtigt. Das Buch richtet sich an politische Entscheidungsträger, Stadtplaner und Marketingexperten, die lernen möchten, wie sie ihre Region im globalen Wettbewerb positionieren können.
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