"Power Brands: Measuring, Making, and Managing Brand Success" von Dennis Spillecke ist ein umfassendes Werk, das sich mit der Bedeutung und den Strategien des Markenmanagements befasst. Das Buch untersucht, wie starke Marken aufgebaut...

Das Marketing der next generation: Hochaktuelles aus der McKinsey-Kaderschmiede. Im heutigen Vermarktungsgeschäft verzettelt man sich, so die hochkarätigen Autoren: Online-Medien haben geburtenstarke Jahrgänge, neue Technologien...