Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen...

Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen...

"Versandhandelsmarketing: Marktorientiertes Management einer Wachstumsbranche" von Roland Mattmüller bietet eine umfassende Analyse und praktische Einblicke in das Marketingmanagement im Versandhandel. Das Buch beleuchtet die dynamische...

"Perspektivwechsel im Employer Branding: Neue Ansätze für die Generationen Y und Z" von Gero Hesse beschäftigt sich mit den Herausforderungen und Strategien des Employer Brandings in Bezug auf die jüngeren Generationen, insbesondere die...

"Wertorientiertes Marketing: Unternehmensressourcen richtig nutzen" von Roland Mattmüller behandelt die strategische Ausrichtung des Marketings auf die Steigerung des Unternehmenswerts. Das Buch legt dar, wie Unternehmen ihre Ressourcen...

Ausgewiesene Experten analysieren systematisch die Erwartungen, Motive und Verhaltensmuster der Generation Y und Z und entwickeln Ansätze, um die jungen Nachwuchskräfte als Mitarbeiter zu werben bzw. später zu halten....