Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien (Pearson Studium - Economic BWL)
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Beschreibung
"Marketing-Management: Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien" von Marc Oliver Opresnik ist ein umfassendes Lehrbuch, das sich mit den grundlegenden und fortgeschrittenen Aspekten des Marketing-Managements beschäftigt. Es bietet eine detaillierte Einführung in die wichtigsten Konzepte und Instrumente des Marketings und veranschaulicht deren Anwendung durch zahlreiche Unternehmensfallstudien. Das Buch deckt Themen wie Marktforschung, Konsumentenverhalten, Produktentwicklung, Preisstrategien, Kommunikationspolitik und Vertriebsmanagement ab. Darüber hinaus werden aktuelle Trends im Marketing wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit behandelt. Durch seinen praxisorientierten Ansatz richtet sich das Buch sowohl an Studierende der Betriebswirtschaftslehre als auch an Praktiker im Bereich Marketing.
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