Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements
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Beschreibung
Das Standardwerk, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, behandelt konsequent, vollständig und differenziert alle Marketingentscheidungen, Marketingziele, Marketingstrategien und den Marketingmix. In den drei Hauptteilen des Buches (Ziele, Strategien, Mix) werden jeweils sowohl die sach-inhaltlichen Fragen (= Handlungs- alternativen und ihre Wirkungsmechanik) als auch die verfahrenstechnischen Fragen (= Bewertung und Auswahl der Handlungsalternativen) behandelt. Ein vierter Teil zum Marketing-Management (Erarbeitung, Realisierung, Überprüfung von Marketing-Konzeptionen) rundet das Buch ab. Die Neuauflage ist insgesamt in weiten Teilen überarbeitet und ergänzt. Insbesondere finden sich neue Abschnitte zu - Balanced Scorecard und zur wertorientierten Strategiewahl, da die wertorientierte Führung zunehmend an Bedeutung gewinnt, - Electronic Marketing (Kommunikation über das Internet (Online-Kommunikation)) und Verkauf über das Internet (E-Commerce), - Marketingforschung sowie zu Grundorientierungen des Konzeptionellen Marketing (Wissenorientierung, Kundenorientierung und Wertorientierung als zentrale Komponenten). Das in Wissenschaft und Praxis bewährte Lehr- und Handbuch basiert auf theoriefundierten Analysen und bietet zahlreiche - auch bebilderte - Fall- bzw. Erfolgsbeispiele aus unterschiedlichen Unternehmen, Märkten und Branchen. Es ist damit nicht nur für die moderne Marketingausbildung geeignet, sondern stellt auch eine praxisorientierte konzeptionelle Grundlage für unternehmerisches Handeln dar. Für Studenten, Dozenten, Marketingfachleute.
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