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Strategic Brand Management

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Kurzinformation

Sprache:
Englisch
ISBN:
3844012982
Seitenzahl:
142
Auflage:
-
Erschienen:
2012-09-13
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Beschreibung

Strategic Brand Management
Key Factors of Building a Successful Brand Illustrated in a Dove Case Study

This book examines brand management theory in general and provides insights in key factors within brand management which determine whether a brand is truly successful or not. This work presents a general overview of SBM measures, which support companies in establishing their own strategic branding concept. In this context Dove's campaign to enhance brand value in accordance to brand theory will be examined. The relationship between consumer and Dove as one potential success factor shall be analysed in further depth. Consequently, the following research questions summarise all objectives of this book. They will be analysed in the course of this work. 1. What is the main success factor for a strong brand within the beauty industry? 2. How can a beauty brand create a consumer brand relationship? 3. What are the strengths and weaknesses of Dove's campaign Real Beauty? von Mondal, Ronita

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
142
Erschienen:
2012-09-13
Sprache:
Englisch
EAN:
9783844012989
ISBN:
3844012982
Gewicht:
213 g
Auflage:
-
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