Imagewerbung für Markenartikelzigaretten

Inhaltsangabe:Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:I.Vorwort1II.Definitionen5II.1Die Markenartikelzigarette5II.2Das Image7III.Das Konsumverhalten10III.1Beginn des Zigarettenkonsums10III.1.1Wirkungskonzepte13III.1.2Determinanten des Rauchbeginns17III.1.2.1Theoretische Modelle17III.1.2.2Prädispositionen21III.1.2.3Die Schemata25III.1.2.4Die Selbstbeurteilung.28III.1.3Ländervergleiche30III.1.4Zusammenfassung36III.2Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens39IV.Die Marktsituation43IV.1Die Konsumenten43IV.2Die Werbeaufwendungen.48IV.3Die Anbieter49IV.4Die Steuern.55IV.5Die EG-Richtlinien.56IV.6Zusammenfassung.65V.Die Werbekonzepte der Anbieter67V.1Philip Morris.67V.1.1Die ¿Marlboro¿-family.67V.1.2Die ¿f 6¿73V.1.3Die ¿Philip Morris Light American¿.76V.1.4Projekte und Strategien bei Philip Morris.80V.2Reemtsma.82V.2.1Das Markensortiment.84V.2.2Projekte und Strategien bei Reemtsma.89V.3B.A.T. Cigarettenfabriken.92V.3.1Die ¿HB¿.94V.3.2Die ¿Lucky Strike¿-family.98V.3.3Projekte und Strategien bei B.A.T102V.4Rothmans104V.4.1Das Markensortiment104V.4.2Projekte und Strategien bei Rothmans105V.5Reynolds106V.5.1Die ¿Camel Filters¿108V.5.2Die ¿Winston¿118V.5.3Projekte und Strategien bei Reynolds119V.6Bewertung120VI.Schlußwort132Literaturverzeichnis134Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an. von Beier, Anita