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Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement

Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement

Schumacher, Pascal

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3835007874
Verlag:
-
Seitenzahl:
204
Auflage:
-
Erschienen:
2007-07-26
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Beschreibung

Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement

Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
204
Erschienen:
2007-07-26
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835007871
ISBN:
3835007874
Verlag:
-
Gewicht:
305 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Schumacher, Pascal

:Dr. Pascal Schumacher promovierte bei Prof. Dr. Bernd Helmig am Lehrstuhl für Nonprofit-Management und Marketing an der Universität Freiburg, Schweiz. Er ist als Market Research Manager bei der GlaxoSmithKline AG in Münchenbuchsee (Schweiz) tätig.

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