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Portfolio-Werbung
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
383500770X
Verlag:
Seitenzahl:
170
Auflage:
-
Erschienen:
2007-04-25



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Beschreibung
Portfolio-Werbung
Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen
Auf der Basis des Impression Management entwickelt Susanne Goertz die Technik der Portfolio-Werbung, mit deren Hilfe Dachmarken gestärkt werden können. Umfangreiche empirische Studien belegen, dass Dachmarken unter bestimmten Umständen vom Ausweis des Produktportfolios in der Kommunikation profitieren können. von Goertz, Susanne
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
170
Erschienen:
2007-04-25
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835007703
ISBN:
383500770X
Verlag:
Gewicht:
281 g
Auflage:
-

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Über den Autor
:Dr. Susanne Goertz promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing der Universität Gießen. Sie ist heute als Strategic Planner in der Brand Consultancy Publicis Sasserath in Frankfurt am Main tätig.
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