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Deutscher Universitätsvlg
Strategisches Mehrmarkencontrolling

Strategisches Mehrmarkencontrolling

Kullmann, Mathias

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Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
383500414X
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Seitenzahl:
316
Auflage:
-
Erschienen:
2006-07-26
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Beschreibung

Strategisches Mehrmarkencontrolling
Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab. von Kullmann, Mathias

Produktdetails

Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
316
Erschienen:
2006-07-26
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783835004146
ISBN:
383500414X
Verlag:
Deutscher Universitätsvlg
Gewicht:
446 g
Auflage:
-
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Über den Autor

Kullmann, Mathias

Neben seiner Tätigkeit als Unternehmensberater für McKinsey & Company Inc., Frankfurt promovierte Dr. Mathias Kullmann als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

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