Strategisches Mehrmarkencontrolling

Name: Strategisches Mehrmarkencontrolling
Author: Kullmann, Mathias

Kullmann, Mathias

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Deutscher Universitätsvlg

Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

383500414X

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Seitenzahl:

316

Auflage:

Erschienen:

2006-07-26

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Beschreibung

Strategisches Mehrmarkencontrolling

Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab. von Kullmann, Mathias

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

316

Erschienen:

2006-07-26

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783835004146

ISBN:

383500414X

Verlag:

Deutscher Universitätsvlg

Gewicht:

446 g

Auflage:

Verwandte Sachgebiete:

Werbung & Marketing

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Über den Autor

Kullmann, Mathias

Neben seiner Tätigkeit als Unternehmensberater für McKinsey & Company Inc., Frankfurt promovierte Dr. Mathias Kullmann als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.