Corporate Sustainable Branding

Name: Corporate Sustainable Branding
Price: 92.99 EUR
Availability: InStock
Author: Rauch, Christian
ISBN: 3834940763

Rauch, Christian

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Kurzinformation

Sprache:

Deutsch

ISBN:

3834940763

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Seitenzahl:

244

Auflage:

Erschienen:

2012-04-13

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Beschreibung

Corporate Sustainable Branding

Ein empirischer Beitrag zum Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen

¿In den letzten Jahren erfährt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslücke zu schließen, führt Christian Rauch eine entsprechende bevölkerungsrepräsentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab. von Rauch, Christian

Produktdetails

Einband:

Kartoniert

Seitenzahl:

244

Erschienen:

2012-04-13

Sprache:

Deutsch

EAN:

9783834940766

ISBN:

3834940763

Verlag:

Gabler, Betriebswirt.-Vlg

Gewicht:

458 g

Auflage:

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Über den Autor

Rauch, Christian

Dr. Christian Rauch studierte Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und an der San Diego State University. Er promovierte am Marketing Center Münster bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert.