
Symbole als Instrumente der Markenführung
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Beschreibung
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
Produktdetails

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Über den Autor
Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
- Kartoniert
- 292 Seiten
- Erschienen 2022
- Springer VS
- paperback
- 128 Seiten
- Erschienen 2012
- Gabal
- Taschenbuch
- 238 Seiten
- Erschienen 2020
- Verlag Wissenschaft & Praxis
- hardcover
- 525 Seiten
- Erschienen 2007
- Vahlen
- Hardcover
- 152 Seiten
- Erschienen 2013
- Springer VS
- Kartoniert
- 172 Seiten
- Erschienen 2010
- Josef Eul Verlag
- Kartoniert
- 190 Seiten
- Erschienen 2018
- ejw-Service
- Kartoniert
- 192 Seiten
- Erschienen 2007
- Josef Eul Verlag