Symbole als Instrumente der Markenführung
Kurzinformation
Sprache:
Deutsch
ISBN:
3834939854
Verlag:
Seitenzahl:
279
Auflage:
-
Erschienen:
2012-05-17
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Beschreibung
Symbole als Instrumente der Markenführung
Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.
Produktdetails
Einband:
Kartoniert
Seitenzahl:
279
Erschienen:
2012-05-17
Sprache:
Deutsch
EAN:
9783834939852
ISBN:
3834939854
Verlag:
Gewicht:
398 g
Auflage:
-
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