Marketing für LOHAS

Kommunikationskonzepte für anspruchsvolle Kunden
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9783834935762

Die Studibuch Philosophie

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Einband: Gebunden
Seitenzahl: 172
Erschienen: 2013-04-11
Sprache: Deutsch
EAN: 9783834935762
ISBN: 383493576X
Reihe:
Verlag: -
Gewicht: 431 g
Auflage:
Die so genannten LOHAS mit ihrem "Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige... mehr
Produktinformationen "Marketing für LOHAS"
Die so genannten LOHAS mit ihrem "Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkräftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte über den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS für die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Für die meisten Unternehmen ist es daher unerlässlich, dieser Zielgruppe stärkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mögliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Köhn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell für dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.
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